Ženy v komunikácii: rozhovor s Carolou Salvou z Havas Health & You Italia
GWPR, alebo Global Women in PR, dorazila do Talianska. Ale čo je GWPR? Hovoríme o neziskovej asociácii, založenej v roku 2015 v Spojenom kráľovstve, ktorej cieľom je vytvárať globálne príležitosti pre rast, prepojenie a integráciu medzi profesionálmi v PR sektore a všeobecnejšie v Komunikácii. Správne ste pochopili „profesionáli“, nie „profesionáli“ vo všeobecnosti, pretože ženy sú stredobodom práce tohto združenia. Talianska realita GWPR sa začala 21. marca 2019 s cieľom a ambíciou vytvoriť príležitosti na diskusiu s cieľom posilniť skúsenosti, nápady a profesionálne vzťahy na tému „rodová priepasť“, podporovať dialóg, účasť a začlenenie. Pomáha vytvárať hodnotovú kultúru schopnú vytvárať ešte zmysluplnejšie spojenia. Na čele tohto projektu Carola Salva, bývalá generálna riaditeľka spoločnosti Havas Health & You Italy, s ktorou sme mali možnosť (a potešenie) urobiť rozhovor.
Aké sú ciele GWPR Italia?
GWPR sa zaoberá rozmanitosťou v Taliansku s cieľom integrovať a zlepšiť ju v pracovnom prostredí. Chceme zdôrazniť vplyv rozdielov ako zlepšenie iba jednej veci: zámeru vytvoriť kultúru hodnoty. Muž a žena spoločne dosahujú úžasné veci, sú schopní zintenzívniť túto integráciu, aj keď si ženy potrebujú vybudovať väčšie povedomie o sebe (o mnohorakom ja, ktorým sú prirodzene obdarené). A nie je nič silnejšie ako povzbudenie, práve to, čo im chce GWPR dať. Páči sa mi to? Prostredníctvom mentorského a školiaceho projektu zameraného na vytváranie nových foriem myslenia, zameraného na ženy, ktoré túžia po veľkých úlohách, ale aj na vychádzajúce hviezdy. GWPR sa chce zaviazať k zvýšeniu informovanosti žien prostredníctvom vytvárania hlbokých a úprimných vzťahov, ktoré ich povzbudia dostať sa zo „zóny pohodlia a nevedomia“ a prostredníctvom počúvania. Príklad? Mnohé z projektov, ktorých hovorcom bude GWPR, navrhnú priamo predstavitelia predstavenstva. Všetci budeme veľvyslancami a súčasťou rovnakého hlasu, ako žien. „Veľká myšlienka“ môže byť kdekoľvek, nielen na vrchole. Napriek tomu, že sa GWPR zrodila ako asociácia zameraná na ženy v komunikácii a PR, cieľom je ukázať svoju súčasnosť a spolu so všetkými ženami a profesionálmi z rôznych odvetví. Chceme a musíme spoločne diskutovať o našej súčasnej úlohe pri vytváraní zmeny, ktorú potrebujeme, ako aj ako flexibilita, rovnaká mzda a kariérne cesty, aby ste tieto koncepty čo najlepšie využili a spoločne smerovali k dimenzii konkrétnosti.
Pozri tiež
Aké hodnoty sú podľa vás na pracovisku najdôležitejšie?
Hodnoty, ktoré si najviac cením a o ktorých si myslím, že sú zásadné pre vytváranie pracovného prostredia, v ktorom sa ženy, ako aj muži môžu cítiť príjemne (a teda aj dobre vykonávať svoju prácu), sú dôvera a autenticita. Dva základné aspekty implementácie autentických integračných procesov.
Dôvera je hodnota, ktorá je rovnako zásadná ako komplexná. Je to hodnota, ktorá ide ruka v ruke s konceptom reciprocity. Na vytvorenie produktívneho pracovného prostredia je nevyhnutné, aby bol medzi manažérmi a spolupracovníkmi nadviazaný vzťah vzájomnej dôvery, ktorý by porozumel vzájomným potrebám a rešpektoval svoje povinnosti. Koncept práce na živote je založený na tejto kombinácii, ktorá je zásadná najmä vtedy, keď myslíme na pracovníčku, ktorá sa chystá stať sa matkou alebo sa ňou práve stala, a budeme s ňou mať vzťah. Je to tiež kombinácia, na ktorej je možné organizovať život tak, aby sa vytvoril plodný vzťah medzi prácou a rodinou, čo nám umožňuje opustiť myšlienku, že na dosiahnutie určitých pracovných cieľov je potrebné vzdať sa osobných a naopak, flexibilita a pochopenie toho, že dôvera je ako ekonomické aktívum, ktoré ovplyvňuje všetku produktivitu, je lepidlom v hodnotovom reťazci. Lietajúca dôvera znamená rozvíjať obrovský potenciál.
Ďalšou zásadnou hodnotou je autenticita. Výmeny sú najplodnejšie, keď žena ukáže svoju autentickosť. Myslíme na koncept emocionality, ktorý my ženy vždy považujeme za niečo, čo je potrebné skryť, aby sa zabránilo mužskému náprotivku, aby to považoval za jedinú hodnotu, na ktorej by sme sa „hodnotili“. V skutočnosti emocionalita, alebo skôr emocionálna inteligencia, vytvára v kolektíve mnoho pozitívnych účinkov. Dôležité je vedieť, ako to oceniť správnym spôsobom a implementovať skutočný proces začlenenia. Pravdou je, že ženy vytvárajú inovácie, prineste ako veno schopnosť precítiť emócie, ktoré pri správnom použití majú neuveriteľnú silu. K zvýšeniu HDP môžeme jednoznačne prispieť, osvietení ekonómovia to už nejaký čas podporujú.
Ako je možné zmysluplne zaviesť zmenu?
Podľa môjho názoru existujú dva základné aspekty, ktoré je potrebné kultivovať, ak chceme, aby bola táto zmena účinná: jeden je na osobnej úrovni a jeden na úrovni spoločnosti. Na jednej strane je práca, ktorú musia ženy vykonávať samy. Prvá chyba pracujúcej ženy je, že si neuvedomuje svoju vnútornú hodnotu. Koľkokrát sa neuchádzame o vyššie postavenie, ako je to naše, pretože namiesto toho, aby sme sa zamerali na svoje silné stránky, zameriame svoju pozornosť na túto kompetenciu, možno izolovanú, ktorej stále neveríme, že ju dostatočne vlastníme? Ekonomické dôsledky sociálnych stereotypov sú relevantné: nerozširujú talent a nerobia z neho ekonomický prínos, do ktorého je možné investovať. Musíme sa prestať pohybovať medzi stereotypmi a byť vlastným prvým nepriateľom.
A to isté sa musí stať na podnikovej úrovni. Zastarané schémy je potrebné zahodiť a v prvom rade to musia manažéri urobiť spoločne, pretože zmena je výsledkom záväzku jednotlivca voči komunite. Stručne povedané, musíte obklopiť svoj priestor vôľou byť tou zmenou, ktorú chcete. Ak to robí zamestnanec a potom to robí vedúci voči spoločnosti, je zmena možná. GWPR v to verí, že je potrebné oplodniť priestor človeka, aby sa cítil dobre a vytvára nové príležitosti, ktoré smerujú nahor.
Čo je možné urobiť, aby sa táto zmena presadila?
Stále je pred nami veľa práce, musíme znova naštartovať a investovať do autentickej kultúry, klopať na každé dvere, pretože mnohé ženy si neuvedomujú svoj plný potenciál a to, čo prispievajú k tvorbe. Musíme naďalej podporovať momenty konfrontácie s inými kolegami, ktorí sa dostali na vyššiu úroveň, vytvárať multidisciplinárne a výmenné stoly najmä s druhým pohlavím a neprestávať s tréningom, pretože je dôležité pochopiť, akú veľkú hodnotu môžeme prispieť k zmene. Cieľom GWPR je podporovať ženy prostredníctvom priestorov pre dialóg, prostredníctvom iniciatív a projektov, ktoré sa zameriavajú na podporu a rozvoj kariéry žien. Konkrétne oživí programy odbornej prípravy, mentorstvo, tematické podujatia, vytváranie sietí vrátane medzinárodných a ad hoc projekty so zainteresovanými stranami, ktoré sa o to každý deň starajú.
Začlenenie rodovej rozmanitosti môže skutočne presahovať „povinnosť“ vykonávať: môže sa v skutočnosti stať niečím, čo skutočne chceme robiť spoločne.
Informácie získate na adrese [email protected]
GWPR bola vytvorená s cieľom vytvoriť sieť referencií a zastúpení pre manažérky, ktoré po celom svete pôsobia v oblasti PR, komunikácie, verejných záležitostí a advokácie, aby pomohla výrazne ovplyvniť kultúru hodnoty rodovej rozmanitosti.
Carola Saved, generálna riaditeľka spoločnosti Havas Health & You Italia, má 20 rokov skúseností v komunikačnom a marketingovom sektore, a to aj na medzinárodnej úrovni, z toho posledných 14 v sektore zdravotníctva na integrovaných a multidisciplinárnych projektoch. Osobne sa angažuje v otázkach týkajúcich sa zmyslu inovácií a nových modelov schopných vytvárať hodnotu a sociálnu užitočnosť v oblasti zdravia. Píše tiež knihu o vzťahu medzi technológiami a informovanosťou. Veľmi aktívna v oblasti rozmanitosti a vedenia, nedávno bola vymenovaná za prezidentku globálnych žien v PR Taliansku. @carolasalvato
Hlavné body Carola
Stratég, hovorca, spisovateľ, nadšený inováciami, zhovorčivý, vždy v beta verzii
Skúsený manažér, marketingová stratégia, rozvoj obchodu, komunikácia, rozbeh, vedenie, rozvoj talentu
